隨著(zhù)全球供應鏈深刻重構，企業(yè)出海面臨哪些機遇和挑戰？5月18日，2024陸海財經(jīng)論壇對話(huà)環(huán)節，國際財經(jīng)媒體相關(guān)負責人同阿里國際站、亞馬遜中國商務(wù)負責人，以及通道物流、汽車(chē)等領(lǐng)域的出海企業(yè)高層專(zhuān)家展開(kāi)討論交流。
2024陸海財經(jīng)論壇對話(huà)環(huán)節：出海3.0時(shí)代，如何塑造“中國制造”新形象？ 華龍網(wǎng)記者 陳洋 攝
抱團取暖
打出中國品牌形象
出海3.0時(shí)代，對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，在海外建立銷(xiāo)售渠道、塑造中國品牌形象是出海的重中之重。
中國汽車(chē)工程研究院股份有限公司品牌宣傳中心副主任杭錦峰長(cháng)期從事汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研究觀(guān)察，在他看來(lái)，十年來(lái)，我國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從技術(shù)引進(jìn)到現在技術(shù)走出國門(mén)，特別是在無(wú)人駕駛領(lǐng)域非常領(lǐng)先。目前，我國智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)也面臨非常好的市場(chǎng)前景、市場(chǎng)狀態(tài)，但同時(shí)也面臨著(zhù)貿易壁壘。
對此，杭錦峰表示，一定要抱團取暖，打出中國品牌的形象，一起出海，這樣才能夠造福我們國家自己的企業(yè)，才能造福于更多的消費者，造福于我國技術(shù)的發(fā)展。
《華為鐵三角工作法》暢銷(xiāo)書(shū)作者， 傳世智慧創(chuàng )始人&總裁、首席專(zhuān)家，華為前海外片區副總裁范厚華建議，企業(yè)出海要本地化經(jīng)營(yíng)、本地化制造，注重品牌價(jià)值，還要擔起當地的社會(huì )責任、樹(shù)立社會(huì )形象，注重全球化人才的使用。
當然，產(chǎn)品最重要是看消費者的需求。長(cháng)安汽車(chē)中東非洲事業(yè)部（國際公司）副總經(jīng)理尹童建議，出海企業(yè)要面向用戶(hù)，深入洞察用戶(hù)的需求，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、全套的解決方案，同時(shí)面向當地社會(huì )、政府，多做貢獻，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
2024陸海財經(jīng)論壇對話(huà)環(huán)節：協(xié)同創(chuàng )新，如何為企業(yè)提供出海核心支撐？ 華龍網(wǎng)記者 陳洋 攝
優(yōu)化融資、物流環(huán)境
為企業(yè)出海提供核心支撐
當前，企業(yè)出海是大勢所趨，而跨境金融和物流的賦能是企業(yè)出海核心競爭力關(guān)鍵所在。打造好的跨境物流網(wǎng)絡(luò )，可以提供更好的服務(wù)，也能更有效的降低成本提高效率。
在阿里巴巴商學(xué)院智能商務(wù)系教授產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員朱傳波看來(lái)，當前，我國整個(gè)跨境物流的生態(tài)，由點(diǎn)線(xiàn)面類(lèi)的三類(lèi)企業(yè)構建。其中，點(diǎn)就是跨境鏈條當中的關(guān)鍵的物流節點(diǎn)，比如港口、碼頭；線(xiàn)指物流干線(xiàn)，像重慶的中歐班列，通過(guò)鐵路把中國的商品跟歐洲沿線(xiàn)幾十個(gè)國家和地區的需求連接起來(lái)；面指整個(gè)跨境物流網(wǎng)絡(luò )覆蓋型企業(yè)，如順豐國際、中通國際、圓通國際等。
近年來(lái)，隨著(zhù)“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中歐班列、陸海新通道發(fā)展潛力巨大。中新環(huán)通（重慶）多式聯(lián)運有限公司總經(jīng)理王火泉表示，未來(lái)雖然有很多挑戰，但是從目前的發(fā)展勢頭來(lái)看，挑戰之間一定有機遇存在。
企業(yè)出海過(guò)程中，自然也少不了金融的助力?！捌髽I(yè)家要多關(guān)注跨境資金結算的安全高效便捷，跨境投融資格局的搭建，以及風(fēng)險管理保障機制的構建?！敝行陪y行重慶分行國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李卓凌表示，當地銀行融資難，全球多賬戶(hù)的可視、可看、可控、可調撥、可交易難以實(shí)現，都是當前對企業(yè)出海來(lái)說(shuō)比較大的痛點(diǎn)。
揚帆出海
新技術(shù)成為中國品牌重要引擎
技術(shù)賦能，我們將如何利用數字化智能化技術(shù)，助推品牌出海？在這場(chǎng)對話(huà)里，AI被大家反復提起。
短劇是阿里云服務(wù)的客戶(hù)之一，阿里云公共云事業(yè)部西部大區西南生態(tài)解決方案總經(jīng)理吳昊介紹，對于主攻出海的短劇來(lái)說(shuō)，翻譯曾是一個(gè)困擾他們的問(wèn)題，一部短劇，動(dòng)輒重拍，或者找人翻譯，但現在有AI的加持后，小說(shuō)用AI幾分鐘翻譯出來(lái)了，再找人工稍微校對一下就可以了。再者，短劇本身有中文字幕的，到了海外也可通過(guò)AI技術(shù)直接把字幕去掉，加上當地語(yǔ)言的字幕，甚至可以把中文的對白變成當地的語(yǔ)言。
阿里巴巴國際數字商業(yè)集團公共事務(wù)部中西部負責人羅海文坦言，AI可以降本增效，有了AI加持后，整個(gè)跨境電商，通過(guò)技術(shù)賦能會(huì )變得越來(lái)越美好。
同樣用AI技術(shù)幫助客戶(hù)的，還有亞馬遜全球開(kāi)店?！皩τ趪鴥榷藖?lái)說(shuō)，我們也推出了許多AI技術(shù)來(lái)幫助賣(mài)家?！眮嗰R遜全球開(kāi)店西區戰略拓展和區域市場(chǎng)負責人戴思維介紹，為了幫助賣(mài)家提高效率、增加銷(xiāo)量，最近他們也推出了生成式AI工具，在A(yíng)I的幫助下，賣(mài)家提供幾個(gè)關(guān)鍵詞就能自動(dòng)生成高質(zhì)量的產(chǎn)品標題、描述，以及其它重要的產(chǎn)品詳細信息。
可以說(shuō)，隨著(zhù)AI在外貿領(lǐng)域的應用，中國商家開(kāi)啟海外生意的門(mén)檻逐步降低，更能提升訂單轉化，更重要的是可以降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面的成本。這也是AI能夠在外貿、出海領(lǐng)域快速落地的原因。
華龍網(wǎng)記者 梁浩楠 唐雨/文
